|
|
| TOKAJ VÁROS ÖNKORMÁNYZATA |
| 2011. július 19., kedd 00:42 |
Íme a Magyar Fesztiválok Bora |
|
Megszületett az eredmény a Magyar
Fesztiválok Bora címketervezési pályázaton, amelyet a Tokaji Kereskedőház Zrt.
írt ki az Adamsky reklámügynökség szervezésében. A zsűri Novotny Dóra munkáját
találta a legjobbnak, Hajnal Balázs pályázatát pedig különdíjjal ismerte el
július 17-én, a Gozsdu Bazaaron rendezett díjátadón. E cikk szerzője a hg.hu
főszerkesztőjeként személyesen is érintett volt a győztesek kiválasztásában, és
ott lehetett a vasárnapi programon is.
A pályázat lezártával a zsűri 89 munka közül válogathatott. Olyan terveket
vártunk, amelyek túllépnek az itthon szokványos megoldásokon, és ötletes,
ízléses, izgalmas formában képesek új arculatot adni egy már meglévő márkának.
A pályázók egy része alighanem félreértette ezt a célkitűzést. Akárcsak azok,
akik az egyértelműen meghatározott követelmények ellenére felhasználták a megadott
grafikai ábrát. Szintén nehéz helyzetbe hozta a szakmai zsűrit, hogy a pályázat
két címketervet várt az indulóktól: egyet a hagyományos kondíciókhoz
alkalmazkodva, és egy olyat, amely ezektől elvonatkoztat. Sokan voltak, akiknél
a két terv teljesen eltért egymástól, akár nagyságrendi minőségi különbséggel –
a zsűrinek azonban mindkét munkát figyelembe kellett vennie.
A bírálat fő szempontjait a
következőkben határoztuk meg: elegáns, a márkanév rangjához méltó grafikai
minőség és megoldások; jellegzetes tipográfia, harmonikus színösszeállítás;
figyelemfelhívó, egyedi összkép; fiatalos, dinamikus, akár humoros hangulat; flexibilitás,
sokrétű alkalmazhatóság. Ezek és a saját preferenciái alapján minden zsűritag
(Illés Tamás, a Tokaj Kereskedőház Zrt. marketingvezetője, Wiszkidenszky
András, a Dining Guide kiadója és a Superbrands Magyarország igazgatója,
Langsteiner Marianne, a Magyar Marketing Szövetség elnökségi tagja és a Malév
marketingigazgatója, Fűszeres Eszter, a Dívány.hu Spicc rovatának szerkesztője,
valamin a hg.hu főszerkesztője) tíz munkát választott ki és pontozott, majd a
ponteredmények összesítésével született meg a végeredmény. Szerencsés módon a
két vezető munka a mezőnytől kissé elszakadva végzett az élen, így, egyedi
jellemzőiket mérlegelve, egyértelmű választást kínáltak.
Novotny Dóra munkája első blikkre a
két világháború közötti magyar grafika hagyományait, kissé konkrétabban K.
Lukáts Kató meseillusztrációit idézte fel bennünk. Ez a kellemes, nosztalgikus
hangulat összecseng a pályázat céljával, amely egy jól ismert magyar márkát
kíván új köntösbe öltöztetve népszerűsíteni. A fekete alapon elhelyezett,
önállóan is értelmezhető figurák élénk, vidám, látványos összképet adnak,
ráadásul jó alapként szolgálhatnak egy továbbfejleszthető arculathoz. Különösen
elnyerte a zsűri tetszését az egyedi főcímke teve, amely akár kombinálható a
hagyományos tervvel.
Hajnal Balázs munkájában elsőre
nyilvánvalóvá vált, hogy a megszokott címketervezési elvárásokon túllépve a
grafikus egyetlen, határozott arculati elem létrehozására törekszik, amely
azonnal felismerhetővé és azonosíthatóvá teszi a terméket. Az ehhez talált
grafikai elem, „A Pincemester Bora” felirat két emotikonban ábrázolt monogramja
- :PB) – egyszerű, de látványos és a fiatalok számára azonnal azonosítható
elem. Ehhez a grafikus látványos, kissé az energiaitalok látványvilágát
felidéző színeket és formákat párosított. Erőteljes, szerethető, piacteremtő
megoldás.
A kiíró dicséretére legyen mondva, hogy bár a szakmai zsűri által elismerésre
ajánlott két terv hozzáállásában, grafikai világában fényév a távolság a cég
által jelenleg használt (és a magyar kereskedelemben bevett) arculati
elemektől, a zsűri döntését elfogadta és hajlandóságot mutat a grafikusokkal
való további közös munkára. Őszintén reméljük, hogy ez egy gyönyörű barátság
kezdete, és hogy a Tokaji ezzel más állami cégek, vállalatok, sőt, akár
kormányzati szervek számára is sikeres példát tud mutatni. A szervezőknek és a
győzteseknek ezúton is gratulálunk, a résztvevőknek pedig köszönjük munkájukat.
-hg.hu/Kovács Dániel-
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Belügyminisztérium
Közlemény
2010. július 23., péntek 15:49
A belügyminiszter 2010. július 22-ei, a működésképtelen helyi önkormányzatok támogatásáról szóló ...
|
|
|
|
|
|
|
|
|